网民最喜爱的专业生活类网站 NO.1

首页 > 生活 > 后疫情时代,婴童品牌好娃娃因何逆势崛起?

后疫情时代,婴童品牌好娃娃因何逆势崛起?

时间:2020-10-12

2020年初,一场突如其来的疫情冲击百企千业,国内经济遭受重挫,市场哀嚎遍野。在如此艰难的情况下,知名婴童品牌——好娃娃却逆势而上,凭借娃娃爹、妮可羊、鹿角猫、布鲁柯基、黄居居组成的“娃娃天团”IP形象圈粉无数,在竞争激烈的母婴市场脱颖而出!

好娃娃扭扭车

机会是留给有准备的人的,其实早在2019年,好娃娃品牌创始人夏顺贵便力排众议,果断开启品牌IP化转型,倾力打造“娃娃天团”超级IP。如今,这一前瞻性构想,正在呈现更加强大的生命力,推动好娃娃品牌逆势崛起,成为激励好娃娃“乘风破浪”的助推器!

那么,好娃娃实现品牌超级IP华丽转身的一路征程中,究竟做对了什么?

一、扎实基础 保证品质

好娃娃其实是传统型企业出身,他的前身是创立于1982年的模具工厂——圣恒模具。在圣恒模具时期,规模小,人员少,经验不足,企业发展异常艰辛,大大小小的考验接连不断。

好娃娃总部外景

当时正值改革开放的初期,市场变化日新月异,工业技术出身的老板夏顺贵逐渐意识到,仅仅是做模具并不是长久之计,需要有自己的品牌,打出自己的名号,才能有更大的发展。

好娃娃品牌创始人夏顺贵

经过深思熟虑之后,在酝酿了整整6个月时间,终于诞生了“好娃娃”这个品牌,并于2000年正式成立了“台州好娃娃婴童用品有限公司”。

由于老板的技术背景,以及企业深厚的工业制造基础,好娃娃创立之初便对产品质量有着近乎偏执的执着,不仅在材料、工艺、品控等环节都严格要求,还从全球寻找顶级工业设计师来配合,不惜重金投入进行产品开发,打造了一系列畅销的经典婴童产品。

好娃娃产品

正因坚持如此高标准的产品品质,好娃娃产品更是斩获德国红点设计奖、中国玩具和婴童用品第十五届创新设计风车奖、2019中外玩具大奖年度热销产品奖、宝宝用品·儿童玩具“年度人气儿童玩具”等荣誉。

二、不忘初心 暖心关怀

关于做婴童产品的初衷,夏顺贵表示,当时恰好他的孩子出生,为人父母,最关心的是孩子的健康和安全,他想要为自己的孩子去做一些事情,也同时能够帮助到更多的孩子。就是抱着这样的信念,好娃娃诞生之初便做了第一件儿童用品:自行车安全座椅。

没想到,好娃娃儿童自行车安全座椅大受好评,受到了广大用户的青睐,首次尝试便收获了甜美的果实,也为好娃娃找到了未来事业发展的方向。

好娃娃自行车安全座椅

然而,随着中国经济的高速发展,母婴消费市场也在发生着翻天覆地的变化。好娃娃深耕婴童用品市场二十年,深感转型的焦虑。当他们在走访市场的过程中,发现客户不仅需要产品,更需要温暖的关怀,尤其是作为新手父母,面对养育孩子的焦虑往往无从宣泄,往往陷入手足无措的境地。

好娃娃皇家小火车扭扭车

看到了这一点,夏顺贵认为,好娃娃的转型应该不忘初心,从暖心的育儿关怀开始,重塑中国家庭的育儿理念。因此,好娃娃必须走品牌超级IP路线,希望通过生动的呈现、故事化的IP演绎,能够化解当下家庭育儿的不安情绪,帮助父母与孩子更好的建立亲子关系,让每一个孩子都能够健康、快乐地成长,拥有一个精彩纷呈的童年。

三、软萌形象 亲民路线

夏顺贵认为,现在是一个互联网时代,也是一个娱乐时代,仅仅是传统的内容运营已经不能满足品牌的发展了,所以好娃娃需要一个具有商业价值、能够长期运营的一个内容媒介。

好娃娃超级IP3D图

就像是国外的米老鼠、国内的喜羊羊等,它们不只是一个死板的虚拟人物,而是可以转化成商业价值,并且可持续地运营下去的。因此,超级IP一定要深入人心,有故事性,能传递一定的价值观,而且随着时代的发展还能与时俱进地跟上流行趋势。

好娃娃超级IP“娃娃天团”

好娃娃倾力打造的“娃娃天团”超级IP形象,正是紧跟着时代的潮流。在如今的萌宠时代,万物皆可萌,“娃娃天团”妮可羊、鹿角猫、布鲁柯基温柔可爱的形象设计,和婴童品牌形象很契合,这三只精灵是陪伴孩子成长的精神陪伴。此外,基于夏顺贵的家乡情结,希望为家乡做贡献,所以结合家乡的蜜桔做出了桔子精灵黄居居的形象,为“娃娃天团”增添了一抹社会责任感。

四、多渠道投放 线上线下同发力

好娃娃全新的超级IP形象“娃娃天团”已在如火如荼的开发中,目前已陆续推出主题曲、表情包、海报等一系列精美的内容,通过线上线下多种渠道投放,引发了不小的反响,颇受欢迎。

好娃娃超级IP表情包

接下来,好娃娃IP将持续推进传播,首先,超级IP用在全品类上;其次,好娃娃品牌所有对内对外的媒体应用也会加入IP元素;最后是一些线下的应用,比如经销商的门店也会融入IP元素。

未来,全新的IP形象将成为好娃娃的最佳形象代言人,通过对于IP内容的不断创作和传播,塑造好娃娃品牌的知名度和美誉度。

五、推动泛娱乐化 助力企业转型

超级IP的应用是很广泛的,而它的影响是漫长而深远的。我们的社会一直在发展,行业一直在进步,企业一直在前进,就需要有一个鲜明的形象——超级IP来帮我们打造一个系列性的故事,这些IP故事可以让我们的品牌在大家的心目中更加深入人心,也可以让我们的企业走得更远。

正因如此,好娃娃布局超级IP战略是为了企业的百年计划,同时也有利于为企业节省成本。未来,好娃娃可以将IP运用到产品设计中去,也可以把IP授权给他人使用,比如教育机构、旅游机构、公益项目以及一些和本公司产品不冲突的兄弟企业等,通过不断输出内容链接用户,将原本传统的生产型企业做成泛娱乐型企业,积累粉丝,助力企业转型升级。

​好娃娃作为创业二十年的资深品牌企业,在如今飞速变化的母婴市场,正在寻求新的转型升级战略,品牌IP化正是这一战略的支点。而随着新冠疫情的突袭,好娃娃的IP化努力反而成为了新市场环境下的优势,帮助品牌实现弯道超车。

焦点头条

  1. 卡萨帝:生活需要高级感

    也因此,人人都会继续追求生活中的高级感。而且与财富多寡无关。T台上的大牌时装秀是高级感,乡野间亲手扎染、亲近自然的棉麻也有高级感;米其林星级餐厅的一顿大餐是高级感,为爱人亲手烹制的烛光晚餐也有高级感;别墅洋房、深宅大院是高级感,悉心整理、温馨装扮的小家也有高级感。正如一千个人心中有一千个“哈姆雷特”,一千个人也有一千种对高级感的理解,但共通的是:它的反义词不是寒酸,而是粗鄙。它更关乎的是一种内心的

    time
  2. 祥云腾龙,共飨团圆 ——德国唯宝倾情呈现限定款拉布尔球及礼盒,共迎龙年新禧

    德国唯宝•全球限量98件 独特编号 标志性臻品•中国限定发售70件•龙年本命诞辰 以不凡之作 恭贺新禧•联袂中国插画家曾亦心 匠心打造•灵感取自“东方花园” 融汇中国传统文化之美•以图形几何创作手法 致敬艺术先驱康定

    time
  3. RICHARD MILLE新品RM 037腕表曝光,杨紫琼同款仅售162万!

    奢侈品媒体讯:在第96届奥斯卡金像奖的红毯上,杨紫琼不仅以她的优雅气质和卓越成就吸引了全球的目光,她所佩戴的RICHARD MILLE RM 07-01腕表更是成为了时尚与奢华的代名词。这款腕表,以其独特的美学设计和技术创新

    time
  4. F1新赛季正式开启,RICHARD MILLE合作车队亮相巴林大奖赛

    2024赛季世界一级方程式锦标赛(F1)已经正式开启,十支车队亮相巴林,奉上新赛季精彩首战。来自瑞士的顶尖制表品牌RICHARD MILLE理查米尔作为赛车界“挚友”,其两家合作伙伴Ferrari法拉利车队和McLaren迈凯伦车队

    time
  5. 春日里,女神和连衣裙最搭

    最近这些天越发让人感受到春日的气息了。虽说微雨仍带着几分料峭寒意,但是和风却越发的温柔宜人了。在这杨柳翠堤,莺歌婉转的时节,飘扬的裙摆最是让人难以抗拒的风景线。果然,春季,跟女神最搭的还是飘逸的裙装!

    time
  6. 杨紫白色泡泡袖长裙look现身品牌直播 齐刘海造型甜美乖巧

    近日,杨紫现身品牌直播活动,她身穿白色泡泡袖长裙,造型甜美乖巧。杨紫夜色写真典雅灵动。杨紫白色连身裙优雅大方。杨紫现身高洁丝品牌直播。杨紫白色泡泡袖长裙超可爱。杨紫灵动俏皮。杨紫气球写真。杨紫楼梯写真

    time
  7. 聪明女人都知道在穿着上讲究5大细节

    在经过了一定的时间洗礼之后,很多女人都应该对穿着有了一定的自我认知,比如说在什么场合穿什么衣服得体,举个例子来说,在下雨的天气不穿曳地长裙,在工作场合不穿坦胸露乳的衣服,在寺庙等肃穆的场合不穿超短裤或

    time
  8. 无性别穿搭让男装女装都不香了

    “男装区的衣服明明更好看啊!”第一次听闺蜜阿简这么说时我并没有表示赞同,心里思忖她可能是因为自己的身材较为“丰腴”,所以需要穿宽松的男装来掩盖身上的肉肉。然而,陪她逛了几次街后我不得不承认,有些男装穿

    time
  9. 上年纪之后的时尚搭配白色卫裤+雪纺衫搭配

    白色束脚卫裤,非常地休闲,穿在身上比较舒适。春季,可以搭配针织衫、开衫或者马甲,相比于深色系的衣服,白色看起来更精神一些。因为上了年纪之后,衣服颜色的不宜太多,白色裤子配上白鞋子,是最佳搭配方式。阔腿

    time
  10. 袁泉新剧穿衬衣再演女强人

    袁泉这几年真的算是高产出的明星了,几部剧的播出不只大火,也让袁泉成为职场女人的最佳代表,和刘涛比较,袁泉的这些人物愈加的实在和帅气,没有太多的浮夸感也让她的一身身职场装造型成为咱们的学习穿搭范本。2月1

    time

资讯头条

首页
/ /
  1. 美容仪TOP1出手,下一代抗衰科技来了!

    今年初,国务院发布1号文件支持抗衰老产业,为千亿抗衰市场又添新火。中国抗衰市场增速迅猛,上至银发族,下至Z世代,国内已经掀起“全民抗衰”的风潮。同时,消费者对皮肤抗衰的关注也已经“由表及里”,即由浅表的皱纹深入到韧带、筋膜的垂垮,这使得家用美容仪等进阶美容消费越来越备受追捧,也促使品牌加快创新步伐。近期,提前洞悉市场需求的AMIRO觅光推出品牌首款家用超声提拉炮,宣称搭载新一代聚能超声技术,根源收紧筋膜

  2. 春天不养肝,脸上易长斑,女人要常吃这4样食物,养肝排毒显年轻

    春天不养肝,脸上易长斑,女人要常吃这4样食物,养肝排毒显年轻爱美是女人的天性,无论是哪个年龄的女人,几乎都有一颗爱美之心,女人们为了美丽可以说不惜一切代价,有些人甚至不惜用各种医美,或者买昂贵的化妆品,面膜来想方设法留住自己的青春与美丽。 不过这些只是表面功夫,治标不治本,只能暂时的解决问题。 就如说肝脏吧, 它是人体新陈代谢的最重要器官,承担着排除毒素的主要职责,如果肝不好,毒素排不出去,就会出现皮

  3. 颈部淋巴排毒多久一次最好?应该怎样淋巴排毒?

    很多人对于淋巴系统都不了解,那么到底什么是淋巴系统?淋巴系统是人体内最大的一个排毒通道,简单的说,我们身体内的各种毒素都会被淋巴液回收到淋巴结当中,最后再将毒素从淋巴结排出的人体。一般正常人体内淋巴自我流动一圈需要三十六个小时之内,但不会短于十八个小时。但是由于我国近几年亚健康人群的不断增多,淋巴的自我流动开始减缓,在一定程度上必须通过外力推动。那么如果我们想要进行淋巴按摩,大概需要多久进行一次淋

  4. 面部哪些部位填充,容易出现栓塞!

    由于现在有一些美容院违法给求美者进行手术,而微整形方面又是重灾区,很多求美者都听说了打玻尿酸之后出现栓塞,导致皮肤坏死、失明甚至致人死亡。于是很多求美者跟医生说,医生我不要打玻尿酸,你给我打胶原蛋白,给我打脂肪吧!其实这个理解是错误的,任何注射类的填充,都有可能会引起栓塞,但是在正规医院正规医生的治疗下,栓塞的可能性很低,即使出现栓塞,量也不会很大,不会出现皮肤坏死甚至是致人死亡的情况。比如我们的

热门推荐

COPYRIGHT © 2007-2017 All RIGHTS RESERVED

编辑QQ:211544606 | 邮箱: 211544606@qq.com