网民最喜爱的专业生活类网站 NO.1

首页 > 爱美 > 卖爆款≠做品牌:一个做了13年品牌的护肤品牌雏菊的天空

卖爆款≠做品牌:一个做了13年品牌的护肤品牌雏菊的天空

时间:2021-09-08来源:伊人时尚网

9月1日,新中高端国货芳疗品牌「DAISY SKY雏菊的天空」官宣谭元元为品牌艺术探索官。同时对外发布了一条品牌TVC,在短片中演绎出一段艺术派的气味相投,品牌呼吁#不迎合 做自己#,一样能在人群中找到气味相投的朋友,迄今为止,该品牌广告片在全网的观看量已达到200万+次。

相较于网红品牌更青睐流量派的打法,「雏菊的天空」选择的合作对象实属特别,而从品牌13年的成长路径来看不难发现,「雏菊的天空」的发展一直都有些不随大流。

近年来,基于当下国潮汹涌,时代背景红利下,新国货纷纷注册涌入赛道,找一个细分类目,打造一个最小化可实行产品,借助新渠道红利,新营销玩法,以及聚焦新型人群,快速爆发,闪电式增长。这种品类+流量+资本结合的手法,迅速将品牌从0做到1,然后通过大渗透大投放的规模效应来倒逼品牌认知。像「雏菊的天空」这样厚积薄发的品牌并不多见。

原创科学芳疗,建立品牌壁垒

这个品牌自创立之初就一直以独特的品牌理念和硬核的产品力吸引着气味相投的用户。

产品开发上力图删减掉花哨的流行元素和形式感,删减掉能带给肌肤养分以外的所有多余修饰成分,拒绝使用在认识范畴内对肌肤可能存在潜在风险的成分。坚持用更美好的成分来承载功效,坚持用专业的配方理念指导创意和开发。从而形成了“不迎合、不修饰、不妥协”的独特“三不”产品开发原则,也是「雏菊的天空」希望传达给目标消费者的品牌价值观。

「DAISY SKY雏菊的天空」所坚持的法系科学芳疗,是所有芳疗品类里最为科学严谨,具有医疗背景的芳香疗法,它建立在对精油等芳香物质的分子精准分析检测,以及对人体的生理机理深入研究的基础上的精微芳疗,追求准确高效,整体全面。

自有配方实验室联合全球顶尖材料应用商,持续为肌肤创作高功效、高渗透、高鲜活的先锋生物系统,是法国赛比克中国区战略合作伙伴,同时和日光化学,特克诺宝等实验室都有着深度的研发合作。

功效评测实验室拥有Proter&Gamble两大国际权威皮肤资料库提供支持,通过专业仪器对皮肤的病理学特征进行定量分析,为产品实际功效提供数据监测和真实支撑,为产品优化提供专业权威的数据建议。

纵观「DAISY SKY雏菊的天空」这些年的成长路径,身处流量时代却没有走短平快传统的流量打法,而是坚持多角度以“三不原则”构建自己独特的品牌壁垒,无疑是是「雏菊的天空」颇有价值的独特品牌资产。

心智加持:签约首位品牌艺术探索官

在芳疗品牌赛道激烈的竞争背景下,强化用户的品牌心智,和不断触达更精准的消费人群,是目前「「DAISY SKY雏菊的天空」一系列营销行动的出发点。全明星时代,年轻人已疲于众多品牌的代言人轰炸,如何选择与自身品牌价值主张高度契合的代言人,是代言人营销的第一难点,其次,如何构建艺人、品牌、用户群体三者之间的联想与认知,传递品牌想要表达的价值观念,亦是另一重难点。

基于上述两个方面的思考,「雏菊的天空」选择了与多次登上春晚舞台,并在国际芭蕾舞界也赫赫有名的艺术家谭元元合作。通过一系列“艺术派的气味相投”营销组合拳,同时推出《气味芭蕾》限定联名礼盒。

礼盒内包含星品「雏菊的天空」翡冷翠修护精华油,定制精油香氛卡和“缪斯森林”精油香水,以高比例精油调香,借助自身芳疗领域的影响力,完成了以“气味”和“艺术”为主要共鸣点的传递。通过三款产品覆盖新中产女性气味化的生活场景,直接触达当下青年女性群体追求特立独行的心理,引发了“气味相投”的用户共鸣。

本次合作成功帮助「雏菊的天空」避免了单纯的流量竞争,实现了差异化品牌发展,至于未来「雏菊的天空」还会在“气味相投”的共鸣上选择怎样的明星艺人合作,打出怎样的水花,让我们拭目以待。

焦点头条

  1. 卡萨帝:生活需要高级感

    也因此,人人都会继续追求生活中的高级感。而且与财富多寡无关。T台上的大牌时装秀是高级感,乡野间亲手扎染、亲近自然的棉麻也有高级感;米其林星级餐厅的一顿大餐是高级感,为爱人亲手烹制的烛光晚餐也有高级感;别墅洋房、深宅大院是高级感,悉心整理、温馨装扮的小家也有高级感。正如一千个人心中有一千个“哈姆雷特”,一千个人也有一千种对高级感的理解,但共通的是:它的反义词不是寒酸,而是粗鄙。它更关乎的是一种内心的

    time
  2. 祥云腾龙,共飨团圆 ——德国唯宝倾情呈现限定款拉布尔球及礼盒,共迎龙年新禧

    德国唯宝•全球限量98件 独特编号 标志性臻品•中国限定发售70件•龙年本命诞辰 以不凡之作 恭贺新禧•联袂中国插画家曾亦心 匠心打造•灵感取自“东方花园” 融汇中国传统文化之美•以图形几何创作手法 致敬艺术先驱康定

    time
  3. RICHARD MILLE新品RM 037腕表曝光,杨紫琼同款仅售162万!

    奢侈品媒体讯:在第96届奥斯卡金像奖的红毯上,杨紫琼不仅以她的优雅气质和卓越成就吸引了全球的目光,她所佩戴的RICHARD MILLE RM 07-01腕表更是成为了时尚与奢华的代名词。这款腕表,以其独特的美学设计和技术创新

    time
  4. F1新赛季正式开启,RICHARD MILLE合作车队亮相巴林大奖赛

    2024赛季世界一级方程式锦标赛(F1)已经正式开启,十支车队亮相巴林,奉上新赛季精彩首战。来自瑞士的顶尖制表品牌RICHARD MILLE理查米尔作为赛车界“挚友”,其两家合作伙伴Ferrari法拉利车队和McLaren迈凯伦车队

    time
  5. 春日里,女神和连衣裙最搭

    最近这些天越发让人感受到春日的气息了。虽说微雨仍带着几分料峭寒意,但是和风却越发的温柔宜人了。在这杨柳翠堤,莺歌婉转的时节,飘扬的裙摆最是让人难以抗拒的风景线。果然,春季,跟女神最搭的还是飘逸的裙装!

    time
  6. 杨紫白色泡泡袖长裙look现身品牌直播 齐刘海造型甜美乖巧

    近日,杨紫现身品牌直播活动,她身穿白色泡泡袖长裙,造型甜美乖巧。杨紫夜色写真典雅灵动。杨紫白色连身裙优雅大方。杨紫现身高洁丝品牌直播。杨紫白色泡泡袖长裙超可爱。杨紫灵动俏皮。杨紫气球写真。杨紫楼梯写真

    time
  7. 聪明女人都知道在穿着上讲究5大细节

    在经过了一定的时间洗礼之后,很多女人都应该对穿着有了一定的自我认知,比如说在什么场合穿什么衣服得体,举个例子来说,在下雨的天气不穿曳地长裙,在工作场合不穿坦胸露乳的衣服,在寺庙等肃穆的场合不穿超短裤或

    time
  8. 无性别穿搭让男装女装都不香了

    “男装区的衣服明明更好看啊!”第一次听闺蜜阿简这么说时我并没有表示赞同,心里思忖她可能是因为自己的身材较为“丰腴”,所以需要穿宽松的男装来掩盖身上的肉肉。然而,陪她逛了几次街后我不得不承认,有些男装穿

    time
  9. 上年纪之后的时尚搭配白色卫裤+雪纺衫搭配

    白色束脚卫裤,非常地休闲,穿在身上比较舒适。春季,可以搭配针织衫、开衫或者马甲,相比于深色系的衣服,白色看起来更精神一些。因为上了年纪之后,衣服颜色的不宜太多,白色裤子配上白鞋子,是最佳搭配方式。阔腿

    time
  10. 袁泉新剧穿衬衣再演女强人

    袁泉这几年真的算是高产出的明星了,几部剧的播出不只大火,也让袁泉成为职场女人的最佳代表,和刘涛比较,袁泉的这些人物愈加的实在和帅气,没有太多的浮夸感也让她的一身身职场装造型成为咱们的学习穿搭范本。2月1

    time

资讯头条

首页
/ /
  1. 美容仪TOP1出手,下一代抗衰科技来了!

    今年初,国务院发布1号文件支持抗衰老产业,为千亿抗衰市场又添新火。中国抗衰市场增速迅猛,上至银发族,下至Z世代,国内已经掀起“全民抗衰”的风潮。同时,消费者对皮肤抗衰的关注也已经“由表及里”,即由浅表的皱纹深入到韧带、筋膜的垂垮,这使得家用美容仪等进阶美容消费越来越备受追捧,也促使品牌加快创新步伐。近期,提前洞悉市场需求的AMIRO觅光推出品牌首款家用超声提拉炮,宣称搭载新一代聚能超声技术,根源收紧筋膜

  2. 春天不养肝,脸上易长斑,女人要常吃这4样食物,养肝排毒显年轻

    春天不养肝,脸上易长斑,女人要常吃这4样食物,养肝排毒显年轻爱美是女人的天性,无论是哪个年龄的女人,几乎都有一颗爱美之心,女人们为了美丽可以说不惜一切代价,有些人甚至不惜用各种医美,或者买昂贵的化妆品,面膜来想方设法留住自己的青春与美丽。 不过这些只是表面功夫,治标不治本,只能暂时的解决问题。 就如说肝脏吧, 它是人体新陈代谢的最重要器官,承担着排除毒素的主要职责,如果肝不好,毒素排不出去,就会出现皮

  3. 颈部淋巴排毒多久一次最好?应该怎样淋巴排毒?

    很多人对于淋巴系统都不了解,那么到底什么是淋巴系统?淋巴系统是人体内最大的一个排毒通道,简单的说,我们身体内的各种毒素都会被淋巴液回收到淋巴结当中,最后再将毒素从淋巴结排出的人体。一般正常人体内淋巴自我流动一圈需要三十六个小时之内,但不会短于十八个小时。但是由于我国近几年亚健康人群的不断增多,淋巴的自我流动开始减缓,在一定程度上必须通过外力推动。那么如果我们想要进行淋巴按摩,大概需要多久进行一次淋

  4. 面部哪些部位填充,容易出现栓塞!

    由于现在有一些美容院违法给求美者进行手术,而微整形方面又是重灾区,很多求美者都听说了打玻尿酸之后出现栓塞,导致皮肤坏死、失明甚至致人死亡。于是很多求美者跟医生说,医生我不要打玻尿酸,你给我打胶原蛋白,给我打脂肪吧!其实这个理解是错误的,任何注射类的填充,都有可能会引起栓塞,但是在正规医院正规医生的治疗下,栓塞的可能性很低,即使出现栓塞,量也不会很大,不会出现皮肤坏死甚至是致人死亡的情况。比如我们的

热门推荐

COPYRIGHT © 2007-2017 All RIGHTS RESERVED

编辑QQ:211544606 | 邮箱: 211544606@qq.com